（原标题：奥康国际2023年数字化转型显收效：全渠说念运营策略助力品牌再升级）

在复杂多变、充满挑战的市集环境下，国内驰名鞋业龙头企业奥康国际于4月29日晚间公布了其2023年度功绩施展。施展显现，靠近行业竞争加重、奢华习尚变迁、新零卖渠说念兴起等各方面身分的影响，奥康国际在2023年全年结束了商业收入30.86亿元，这一数字较2022年同期增长了12.05%，显现出隆重的增幅。

品牌力深耕，奥康国际引颈行业进取

奥康国际自栽培以来，一直深耕于男鞋行业，通过多年的蓄积和千里淀，其旗下领有自有品牌“奥康”、“康龙”，并代理失业品牌“斯凯奇”和通顺品牌“彪马”等多个驰名品牌。跟着奢华分级结构的酿成和中产群体奢华智力的普及，奢华者关于男士皮鞋的品性条件也随之高涨：追求贪图感、舒畛域和高端品性。奥康国际通过捏续加大关于居品功能性研发贪图、引进先进坐褥工艺等技能，推出了一系列高品性、高性价比的居品，知足了不同档次奢华者的需求，设立了其在男鞋市集的携带地位。

2023年9月，公司主品牌奥康初次亮相意大利米兰时装周，联袂翰法艺术家朱敬一推出“醒觉”系列通顺皮鞋，不仅刷新了国潮在国际市集的领会，更将中国皮鞋的舒畛域带上了寰宇舞台，标识着奥康从民族品牌向国际化迈出了坚强方法。

行动第一个登陆米兰时装周的男士皮鞋品牌，奥康的告捷亮相无疑为中国鞋业在国际舞台上赢得了更多柔顺。值得一提的是，奥康在居品贪图上的立异雷同体现在了居品工艺上。“醒觉”系列确立了公司首创的“舒心透”双轮回无尽透气专利系统，联结纳米时刻、微孔时刻、微囊时刻三大中枢科技，确保了皮鞋的透气性和防水性。这一立异时刻的应用，不仅普及了居品的舒畛域，也展现了奥康在工艺时刻上的不凡实力。

在居品性量方面，奥康历久保捏着对男士皮鞋品类的专注和立异，践行着对居品性量的高条件。施展期内，其专注居品功能、前锋外不雅研发贪图，紧扣失业、轻商务等细分场景需要，

全面鞭策居品企划和贪图。严选各人优质小牛皮、胎牛皮等高级皮料，选定高性能的BASF橡胶及发泡工艺，选用“舒心透”专利、轻量科技及乌拉草等全植物系中底抗菌时刻，于里惩处传统皮鞋磨脚、闷脚、累脚的痛点，于形冲破了通顺鞋与商务男士皮鞋作风的壁垒。匹配动态研发，加快居品迭代立异，专注居品功能，兼顾前锋和舒心的研发贪图，全面鞭策居品互异化、居品 SKU 精简化。

投入2024年1月，奥康再度联袂先锋贪图师品牌PRONOUNCE发布龙年爆款单品“Cozy-舒软”系列，并再次登陆米兰时装周官方日程。该系列不仅将中国舒心科技带向国外，更将中国新春文化昔时锋的相貌展现给各人不雅众，进一步讲解注解了奥康多元包容的前锋革新和民族文化醒觉。

2022-2023年，奥康国际凭借开创通顺皮鞋荣获国际FNAA年度“中国原创鞋款”，与繁密国际一线品牌同台竞技，用实力与奖项强化了“更舒心的男士皮鞋”各人定位，激励品牌活力，捏续性地为选定奥康的奢华者提供价值，从而为品牌的捏续性增长提供能源。

财报显现，2023年，奥康国际男鞋商业收入达19.38亿元，同比增长11.34%，广盛优配毛利率同比增多1.96个百分点达43.18%;女鞋营收同比增长10.55%，毛利率亦同比增多1.59个百分点达42.52%；皮具方面营收同比增长25.52%，毛利率同比增多1.49个百分点。

全渠说念运营上风突显，邃密化运营见收效

在刻下数字化波澜席卷各人的布景下，企业若何紧跟期间方法，结束品牌升级和数字化转型，成为行业柔顺的焦点。奥康国际行动皮鞋行业的领军企业，通过全地点的品牌普及、全渠说念数字化运营以及智能制造的深度交融，告捷引颈了行业变革，进一步沉稳了其品牌影响力。

施展期内，奥康国际积极整合线上线下媒体传播平台，实施多渠说念交融策略，确保品牌信息传播的一致性和全地点粉饰。通过热点综艺节目《一都露营吧2》的连结和代言东说念主陈伟霆的试验，奥康告捷将居品融入年青群体的“露营+”生涯场景，进一步拉近了与奢华者的距离。此外，其在杭州举办的品牌政策发布会，更是联袂陈伟霆、章若楠等明星，展示了奥康的匠心与立异，进一步丰富了品牌故事。

在线上方面，奥康进一步实施全渠说念一体化政策，通过平台电商、敬爱电商和酬酢电商等多平台布局，活泼拓宽品牌生态，波及更多奢华群体。同期，公司还选定线上线下联动策略，显耀普及O2O业务绩效，从骨子传播、品牌视觉更新、新品测款和平台旗舰店升级等多个方面普及用户体验，沉稳了在天猫、抖音、京东等平台的品牌地位。

在线下方面，奥康想法“轻钞票”运营花样，鞭策加盟代理体系，提高市集品牌占有率。公司通过在关键政策城市的拓展和网罗升级纠正，淘汰低效店铺，优化区域粉饰，和解品牌形象和行状法式，打造全渠说念运营体系。

奥康国际在全渠说念运营上先行一步，并愚弄数字化技能结束了全渠说念数据转念和千里淀。对细分东说念主群，公司输出结构化运营骨子，通过企微社群、门店导购协同等相貌与奢华者互动，并抽象愚弄短信、AI外呼等多种触达相貌，构建触达矩阵。在全渠说念数据中台的救济下，奥康国际结束了会员的精确触达、职权和解和信息千里淀，构建了品牌的会员钞票。

除了在全渠说念数字化运营方面获取显耀收效外，奥康国际还积极探索智能制造，引颈皮鞋行业向信息化与工业化深度交融的方针发展。通过数字化、一体化的智能集成管控花样，奥康国际结束了敏捷居品制造和快速物发配送，提高了市集反应速率和精益坐褥经管水平，推动坐褥制造结束转型升级，普及合座效益。

行动行业龙头企业，奥康国际昔时瞻性的政策目光和求实的目的举措，引颈皮鞋行业向高质料发展阶段迈进。畴昔，奥康国际将接续施展品牌上风，加快数字化、智能化转型，为推动中国制鞋产业变革孝敬更多力量。

本文源自：金融界

作家：智研

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