（原标题：更生之我在银行当霸总？多家金融机构进犯爽文短剧，有的播放量达3000万）

本文开端：期间财经 作家：吕泽强

9月25日，民生银行信用卡抖音号上线其定制的百集短剧《令嫒策》。

《令嫒策》的男主东说念主公在民生银行办理信用卡时，佩戴卡册不测穿越至上京成为皇子，且被条目在一年内花光一千万两能力成为太子。该短剧集古装智斗、回转、撒糖等元素，以及当代信用卡看法（民信卡）为一体伸开故事情节。

与以往金融机构通过严肃的推行进行汇注营销天壤悬隔，近期越来越多的金融机构正通过短剧，以至是爽文短剧的情势来进行家具营销或投资者教悔。

知名经济学者盘和林对期间财经暗示，微短剧不错植入银行等金融机构念念要的一些推行，是以会比浮浅的告白要更有用率，但要刺眼合规问题。

图片开端：图虫创意

金融机构杀入短剧规模

不仅是民生银行，9月9日，中信银行在抖音上发布短剧《钞票魔法之拿铁连络》，敷陈“00后”主东说念主公李信，手脚又名挥霍不睬性的蟾光族，巧合中穿越回1997年，成为公司元老级指点年青时的共事，由此伸开一系列探索钞票密码奇遇，并植入了中信银行的一款储蓄家具。

不外，该短剧的格调跟通俗的期间叙事影视剧相同，相比严肃、中规中矩，与常见的爽文短剧并不相易，现在共播出4集，单集最高点赞量仅有223个。中信银行在抖音上的粉丝量也惟一69.5万。

8月，吉利银行信用卡中心的抖音号推出定制短剧《逆袭重总结富之巅》，该短剧波及商战、复仇、爱情等元素，是常见的爽文短剧，其中还植入了高净值东说念主群信用卡。该短剧整个25集，总播放量3250.8万，抖音单条视频点赞量最高达12万。现在吉利银行信用卡中心的抖音号粉丝量已冲破290万。

此外，成立银行、中信证券、国新证券和华福证券，在视频号上王人有一些投教类短剧，但浏览量不算高。而广东华兴银行在抖音上一个对于假币的宣传视频，收货了7.1万的点赞，推行是又名卖菜老东说念主的100元假币在银行被责任主说念主员充公，责任主说念主员过后买下老东说念主系数的青菜。

据期间财经作假足统计及分类，金融机构们现在上线的短剧主要分为两种类型，一是金融家具植入短剧，又细分为爽文和非爽文，前者流量较高；二是投教类短剧，又分为硬教悔和软教悔，前者以券商居多，流量较低，配资门户后者植入真善好意思等热至意际，流量较高。

监管层对金融机构进入短剧规模也保捏绽放的立场。

据悉，9月6日，浙江金融监管局归拢东说念主民银行浙江省分行、浙江证监局共同召开浙江2024年“金融教悔宣传月”行径运转会，部署鞭策金融教悔宣传责任，会上奖赏了一批浙江省的优秀金融办事案例。《总裁的更生与逆袭》、《钟馗降世：反诈降妖》等一批由银行职工拍摄的短视频，因为接地气的抒发和创意，在年青群体中受到了等闲的爱好和传播。

这次运转会上，工商银行浙江省分行党委委员、副行长包伶捷暗示，这次期骗新媒体的情势，作念了许多短视频、情景剧，寓教于乐，通过更精真金不怕火的方式，把教悔责任作念深作念透。

争夺流量新阵脚

“现在新媒体发展连忙，传统传播妙技效力有一定不及，是以银行也在安妥新式传播妙技，积极利用抖音等媒体平台进行传播。另外，自建宣传团队，积极拥抱新式传播用具，也在一定历程上镌汰对外付出的宣传资本。”近日，某城商行厚爱品宣的责任主说念主员对期间财经暗示。

该责任主说念主员称，银行利用抖音号进行传播的想法，主如若扩大自己的品牌知名度，进行投资者教悔，积极宣传反诈学问。“因为推介金融家具有戒指，是以短视频推行一般不波及联系金融家具推介。”

据工业和信息化部直属科研业绩单元中国互联汇注信息中心于8月底发布的第54次《中国互联汇注发展情状统计薪金》（以下简称“薪金”）透露，放抄本年6月，短视频用户占网民合座的95.5%。是以“得短视频用户者可得宇宙”。

据薪金数据，微短剧用户占网民合座的52.4%。是以，各大金融机构积极抢滩短剧规模以获取这部分东说念主群带来的宽广流量，但大批银行并非能承受短剧的高额资本。

上述银行品宣责任主说念主员告诉期间财经，现在抖音号的推行大批相比间隙诙谐，制作资本较低，而对爽文短剧的参加，有资金实力的大行能力包袱得起，请演员、找脚本和场地，进行拍摄均需破耗较高资本。

盘和林对期间财经暗示，视频平台已成为非常要紧的外交方式，是以金融机构也利用微短剧这种流量载体来赢得我方的客户。“微短剧不错植入银行等金融机构念念要的一些推行，是以会比浮浅的告白要更有用率。然而金融机构一定要刺眼合规，不要打擦边球，极度是一些违法的告白的植入。”

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